Google op zoek naar advertentie partners

Google is naarstig op zoek naar andere advertentie partners. Naast de reeds voorgenomen overname van DoubleClick is Google van plan binnen vijf jaar een advertentieprogramma te lanceren dat de crossmediale verkoop van advertenties mogelijk moet maken.

Tim Armstrong, hoofd advertenties Noord-Amerika bij Google, zegt dat de zoekgigant de komende tijd de markt op wil om op grote schaal zowel advertenties in printmedia, op de radio, de televisie en het internet te gaan verkopen.

In augustus liet Google weten voor een bedrag van 3,1 miljard dollar DoubleClick te willen overnemen om daarmee een stevigere positie in de advertentiemarkt te verkrijgen. Het van oorsprong sterk op internet en web-advertenties georiënteerde Google volgt door het kopen van DoubleClick een nieuwe strategie, waarin ook de aandacht naar andere media uitgaat.

Overigens is de deal met DoubleClick nog altijd niet rond. De belangrijkste reden daarvan is dat de Europese Commissie ernstig twijfelt over het effect van de overname op de online advertentiemarkt en een vier maanden durend onderzoek naar de gevolgen is gestart. De Commissie vreest namelijk dat Google na de overname een te dominante positie op het gebied van online adverteren zal bekleden.

Google richt zich met de aankoop van DoubleClick niet alleen op het verkopen van advertenties, maar wil een systeem ontwikkelen dat advertentieverkopers meer inzicht geeft in het bereik van en de respons van hun advertenties. Dankzij de overname hoopt Google een brug te kunnen slaan tussen de markt van de adverteerder en die van de uitgever die advertentieruimte verkoopt.

Overigens is Google niet het enige grote bedrijf met plannen op het gebied van crossmediaal adverteren. Want softwaregigant Microsoft heeft ook plannen in die richting. De softwarereus kocht daarom in augustus het advertentiebedrijf aQuantive voor een bedrag van 6 miljard dollar.